网络广告市场未来如何发展?分析人士表示,集成了新技术的网络广告新形式,将能更好地发挥互联网在信息传播方面优势,从而带来新的市场和利润空间。
视频网络广告将成为未来网络广告的重要新形式。赛迪顾问分析师文芳认为,根据第18次互联网统计报告显示,国内宽带用户已达7700万,同时人们已经开始习惯在网上通过流媒体观看视频,这些都使视频网络广告的投放条件成熟。视频网络广告由于可以提供更直观的用户体验而被众多广告主看好,目前在所有网络广告当中的比例是3.6%左右。根据预测,在年底会激增至10%,市场发展空间巨大。
基于互联网新技术的精准广告将和网站内容更有机地结合在一起,减少传统媒体因目标消费者指向不明确而造成的广告投入浪费。举例来说,在网民观看有关宠物饲养方面的文章时,如果出现在文章旁边的是猫粮的促销广告,给人留下印象或被点击的概率显然会高一些。
有些服务商还可在内容关联之外,根据访问者的IP地址或者搜索内容来展现不同的广告。比如访问者在上海,自然对北京的电器促销不感兴趣,而如果一个人刚刚搜索了“汽车”,则很有可能会对旁边出现的汽车广告发生兴趣。根据用户特征进行筛选再提供不同内容的精准广告,将成为网络广告又一新的发展方向 |