病毒营销是草根的。互联网前所未有地给予了草根民众们简单快速的成名机会，而病毒营销则是推动这一梦想的中坚力量，那么如何设计网页才能随需应变呢？ 情境细分

但网络广告不会就此离开互联网。即便口传能使顾客成几何级数增长，但病毒最先感染的用户基础还需要自助建站自身去经营。或许自助建站网络广告的作用就在于如何设计网页,才能变成“感染”位于网络节点的那几个“大喇叭”用户。

以Google Adsense为代表，网络广告随技术的进步寻找更有针对性、更容易为顾客接受，也更经济有效的方式——不仅是从包月展示到按点击付费，甚至如“好耶网”允许按所带来的收入计算广告费，而且按照顾客所处的“情境”展示广告。

情境，或者说是用户访问自助网站时的目的、心态和时间限制，展现了其正在关注的兴趣点和对某一类广告的接受程度。网站观测用户在当时打开的页面内容、对哪些自助建站页面内容的关注程度以及以往的点击流，确定如何设计网页，用户所处的情境，展现最容易为用户接受的页面，投放相关的广告。

传统营销思想的细分市场通常按照人口统计特征和心理特征划分，按照年龄、职业、收入水平、对生活的态度等维度对顾客进行归类。

网络用户的情境按目的、心态和时间从短到长可以分为七种：匆忙、查看事实、单一任务、重复访问、闲逛、信息搜寻、冲浪。对于一个音乐网站来说，有的用户就是想寻找某一首歌的免费下载链接，可称作“单一任务”，如果网站不提供这种服务，他可能会立即离开；“信息搜寻”的用户希望阅读某位歌手的最新八卦新闻，他们就可能会对该自助建站歌手的新歌广告感兴趣；另外一些“闲逛”或“冲浪”的用户可能碰巧到了这个自助网站上，此时他们的态度最为开放，或许可以接受收费下载音乐、订阅娱乐新闻、下载手机铃声等各种服务的广告。

如果让一家餐厅同时提供面条、盖浇饭和西餐，老板可能会颇感为难，但对于自助建站来说，如此灵活、反应迅速的服务却是十分重要。一个成功的自助网站网页制作应该向不同用户展示不同的一面，这就是如何设计网页的重要课题。如果用户的任务非常明确，就是去买一本书或下载一首歌，就要让用户体验快速、简单、自助的购物，仅有文字链接，没有弹出广告或不停闪烁的动画广告；对于在网上闲逛和搜寻信息的用户，则可以根据他们的关注内容，提供视频广告、弹出广告以及购物服务。尤其“闲逛”的用户或许会在每个自助建站页面都停留很长时间，因此也更有可能接受更多信息，产生对产品或服务的渴望。

病毒营销

网页广告一直是网站关键的赢利点。然而，网民心态的成熟以及网页设计技术的发展使广告的效果越来越边缘化，弹出式广告可以阻截，页面广告可以覆盖，邮件广告则直接被送进垃圾箱。用户似乎对广告的免疫力越来越强，不再相信自助建站厂商对自己的吹捧，转而向已经亲身体验过这一产品或服务的朋友寻求意见。

“病毒营销”应运而生，如何设计网页才能用户成为免费的自助建站推销员？会主动向亲朋好友热情传播自助建站产品或服务，口耳相传如病毒感染式的广泛蔓延。实际上，口传作为一种自助建站营销手段并不新鲜，但在互联网动辄上百万的文章、图片中，靠数十个网站编辑去挑选精品显然是无法实现的任务，更何况用户并不信任自助建站编辑的眼光。口传则提供了一种自动挑选的机制，由用户自己去点击、评论、推荐，让用户眼里的好东西“自己站出来”。

MSN和Skype是强势的病毒营销，采取让用户“拉”用户的策略，无需自助建站自身的推广工作，而是由现有用户通过电子邮件的方式，将网站或服务告诉他们的朋友，让朋友也来注册使用，从而使他们能够在网上交流和通话。eBay评分系统则是相对弱势的病毒营销手段，它使用户可以对他人做出评价，间接协助推广。同样，一些提供餐饮信息的网站里，网友可以对成百上千家餐馆进行评论，可信度远远超过餐馆自己或者“托”的美言。

Google Gmail则利用了饥饿营销与病毒营销的双重功效，并不接受公开注册，而是需要现有用户的邀请才能注册。稀缺使人们产生好奇，邀请则使病毒营销发挥到极点。同时，就好认真思考如何设计网页，使“邀请”的机制使有共同兴趣爱好的用户聚成一个“圈子”，在这个圈子里用户能互相交流信息，为其他产品或服务的推广埋下伏笔。