对网络营销价值的评价,许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准,这种衡量,常常没有收到预期效果,结果也不甚了了,在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心,中小企业的品牌,由于众所周知的原因,常常被局限在一定的范围之内,突破这个范围,则需很大的代价。企业开展网络营销,使其品牌得到了无限延伸的机会,并且只需极少的成本。从这点上说,中小企业与知名企业获得了平等竞争的机会。本文提出“品牌增加值”(Trademark value Added)的概念,并将品牌增加值作为衡量网络营销效果的一个指标。这样,从根本上摆脱了原来的纯技术标准,而与企业紧密结合在一起了。
孩子在接受教育的同时,他长大了,他开始树立自己的形象,有了自己的品牌。对企业而言,网络营销开展一段时间后(至少五个月以上),开始可以看到一些效果——他的品牌在网上得到延伸,品牌的价值增加了。我们把这部分有网络营销带来的增加的品牌价值称为“品牌增加值”(Trademark value Added)。在传统环境中,中小企业的产品和品牌总是只好局限在一定的范围内,除非他做了大量的投资(事实上又缺少这个实力),在网络营销里,这种范围限制以适当的成本被打破了,品牌的价值得到无限的延伸。